2018年，从消费品市场的结构变化上来看，依然延续着五个基本趋势：网购消费增速快于实体店，乡村消费增速快于城镇，餐饮收入增速快于商品零售，小微型、创新型商业发展活跃，大型零售企业销售增速放缓。

一、消费品市场增速保持在合理区间

2018年我国消费品市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额实现38.1万亿元，同比名义增长9%，实际增长6.9%。

二、网上实物零售对消费品市场增长贡献率近半

2018年，全国实物商品网上零售额在上年高增速的基础上增长25.4%，增速快于社会消费品零售总额增速16.4个百分点；占社会消费品零售总额比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点。

三、乡村消费品市场比重持续提升

2018年，乡村消费品零售额实现55350亿元，较上年增长10.1%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.5%，比上年提高0.3个百分点。

四、餐饮收入增速快于商品零售

2018年商品零售额实现338271亿元，同比增长8.9%，2018年餐饮收入实现42716亿元，同比增长9.5%，餐饮收入增速快于商品零售0.6个百分点。

五、时尚、创新型小微企业发展活跃

为满足居民消费多样化、多层次化的需求，以业态、模式创新，以便利社区居民消费为特点的小微零售店、便利店、餐饮店发展活跃，成为活跃市场，拉动消费的亮点和热点。

六、大型零售企业零售额低速增长

2018年全国百家重点大型零售企业（以百货为主）零售额增长0.7%，增速较2017年放缓2.1个百分点。其中，服装商品零售额增长1%。

七、主要生活用品实现平稳较快增长

2018年，大部分品类均实现正增长。其中，服装鞋帽针纺织品、金银珠宝、日用品、石油及制品商品零售额同比分别增长8%、7.4%、13.7%和13.3%。

2018年我国消费升级特征显著，服务性消费占比持续提升。消费特点具体分析如下：

一、居民消费支出加快增长

2018年，居民消费支出增速逆势加快增长。全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%，增速比上年加快1.3个百分点。

二、服务性消费支出占比持续提升

2018年，医疗、餐饮、家政、旅游等服务供给水平持续提升，带动我国服务性消费支出快速增长。全国居民人均服务性消费支出8781元，占居民消费支出的比重为44.2%，比上年提升1.6个百分点。

三、消费者个性化品牌意识增强

2018年，在服装、食品、家电等商品消费，以及旅游、教育、文化等服务消费上，消费者向“个性品牌意识”过渡。不同地区的消费结构日渐趋同，但品牌圈层消费特征更加明显，市场竞争更加激烈。

四、消费者更加注重高品质与性价比的平衡

以一、二线城市为主的部分地区消费者更加注重品种、品质、品牌，在高品质与性价比之间做出平衡。

五、新品和进口商品消费明显增多

2018年，新产品、新品牌、新包装、新市场成为刺激人们消费欲望的关键。随着我国进一步加大对外开放力度，越来越多的国外商品进入市场。

六、新兴业态与传统业态融合发展

2018年，大数据、人工智能、移动互联网等新技术进一步向传统产业渗透，人们的购物习惯也随之呈现出碎片化、全渠道、全天候等特点。

来源：纺织服装周刊