“如果品牌有温度，那么“鄂尔多斯”一定是其中最温暖的。

鄂尔多斯作为行业内第一个敢于“吃螃蟹”投放电视广告，登上央视紧接着《新闻联播》之后黄金时段的服装品牌，一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语，仅仅5秒，却让鄂尔多斯从此与“温暖”相伴相随，缘定终生。

屏幕上，初升的旭日将金色日光洒向大地，同时也让“鄂尔多斯”这个名字在人们的心中扎下了根。
时至今日，这则短短五秒钟的电视广告仍被业内奉为经典，广为流传。而其诞生的过程，充满了鄂尔多斯这个企业所特有的热血和真诚。

时间回溯到40多年前，中国改革开放拉开序幕，大批异军突起的民族企业不仅振兴了经济，也极大的丰富了人们的生活。鄂尔多斯集团即是这些佼佼者中的一员，在初成立的十年间迅猛发展，搞改革、抓质量、出精品、扩产能，与时俱进、创新求变，并于1988年即在国内注册了“鄂尔多斯”品牌，随后以领先于时代的品牌意识开始了“线上+线下”结合的一系列品牌推广。

▲1998年8月鄂尔多斯集团为抗洪抢险捐款捐物，1.4万名职工主动参与其中，用行动践行“温暖”。

而如何想出一条既符合品牌特性又脍炙人口的广告语？可让一大群只会踏实干活的“羊绒人”犯了难。一屋子人如临大敌般的经过几轮绞尽脑汁、反复推敲，渐渐将文案的核心主题聚焦在厂长王林祥在一次职代会报告结尾的一句话：作为一个外向型企业，企业一开始的定位就是面向世界的，让我们的羊绒衫温暖消费者的心。
“温暖”这个词，像一盏明灯点亮了众人的思路，灵感喷涌而出——“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”这句话便在激烈的讨论中水到渠成，立刻引得在场众人一致称“绝”！
就此，这句响彻大江南北的经典广告语“一锤定音”。

▲1990年代，伴随着鄂尔多斯品牌专卖店在各个城市遍地开花，“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”这句广告语被全国各地的消费者所熟知。

这则广告一经播出效应“爆棚”，并在之后的24年中持续在央视播放，虽短小精悍、却余韵深长。一方面表明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，保暖效果明显，同时也意味着鄂尔多斯进军全球的品牌意愿。它的背后，是鄂尔多斯羊绒衫厂的远大理想和不懈追求所形成的价值观——打造中华民族的世界品牌，做世界羊绒大王，以品质赢得客户，以服务温暖世界。

随着鄂尔多斯集团向全品类四季服装转型，开启二次创业，进军循环经济领域，进行多元化拓展，这句经典广告语逐渐演化为“鄂尔多斯温暖全世界”。它已经不再只是产品广告，而是鄂尔多斯的基因与使命。

  

来源：鄂尔多斯集团