探索新的增长路径

服装品牌在当下早已过了以价取胜的阶段，消费者的消费欲望正在下降，消费逐渐趋于理性化，消费决策也更加谨慎。而太平鸟正在探索一种新的增长路径。

太平鸟从做男装起家，于1996年创立了自己的品牌，并于2001年成立了女装品牌，后来在2010年又拓展了少女品牌乐町和童装品牌mini peace，让太平鸟越来越受到大众青睐。

为应对外部经营环境的变化，过去一年，太平鸟董事长张江平全面启动公司改革。重新调整组织架构，立足于研发、供应链、零售等职能，实施“一个品牌，两个抓手，三个集成”改革，强化太平鸟品牌的统一化管理。并开出了全球首家品牌旗舰店，以其为标杆，重新诠释“一个品牌下的多品牌布局”。

集合店形态构建“超级场景”

太平鸟正在用做集合店的方式打造品牌，将自己四大品牌放在同一个旗舰店中，进一步让品牌拥有更大的势能。

首先，不同品牌间的分工明确，让消费者在品牌核心价值与识别上不存在冲突。太平鸟此次打造的1500平方米的品牌旗舰店，汇聚了旗下太平鸟男装(PEACEBIRD MEN)、太平鸟女装(PEACEBIRD WOMEN)、少女装乐町(LEDiN)以及童装（mini peace）四大品牌。不论是对于追求时尚和新鲜体验的年轻人群，还是追求一站式购物体验的家庭人群，都可以在太平鸟的产品序列之内，精准地满足多元化时代消费者的不同需求。

其次，多品牌间的协同效应，共同增强太平鸟的品牌影响力，形成正向循环。“一个太平鸟”的理念，意味着“一个体系、一套语言和一个梦想”。通过共享渠道（旗舰店）的方式，不仅带来强强联合的品牌协同效应，也聚合了用户注意力，拉高了太平鸟的品牌影响力，从而反哺回旗下各个品牌，形成正循环。

最后，可以降低运营成本和提升消费者购买决策，促进整体业绩增长。太平鸟2023年年报数据显示，报告期内连续开业12个月以上门店的平均单店营业收入较2022年增长19%，销售毛利率增长54.1%。而此次旗舰店的落地，正是太平鸟集中优势力量提升门店运营效率的再次进阶，随着未来旗舰店经营进入成熟期，我们有理由相信其门店效益还有提升空间。

 丰富线下体验创造“超级连接”

太平鸟不满足于单一的服装零售，而是通过“未来聚场”这个全新的概念，传递更时尚、更开放、更聚活力的精神理念，来创造品牌的整体体验。

品牌旗舰店的整体门店设计以赛博风格为主基调，外立面以巨大的LED灯条为核心装置，在视觉上给人营造出一种科幻大片的场景，充满科技感和活力感，同样也传递了一种差异化的品牌符号——太平鸟是一家具有科技时尚感的公司。作为与消费者直接对话的窗口，更多文化探索在门店酝酿和上演。

可以看到，在旗舰店门前，太平鸟为年轻消费者打造了一个Nice T潮流街区。通过报刊亭、巨型包包、巨型NiceT、街头大头贴、巨型游艺机等多元潮流艺术打卡点位，让消费者可以和太平鸟玩在一起，在丰富的场景中，沉浸式地感受太平鸟此次传递的“Nice Together”的精神理念与时尚态度。

焕新印象重塑“超级品牌”

太平鸟近期完成了品牌视觉标识的第三次全面升级，并首次运用于全新旗舰店中，这是品牌成长之路的再次蜕变。

在新的品牌标识中，以中文“太平鸟”为视觉核心，辅以“PEACEBIRD”英文符号，显示出太平鸟在国际化视野的基础上更增强了民族自信和文化自信，同时采用了线条硬朗的无衬线字体，传达出太平鸟充满锐意探索的精神内涵与活力面貌，进一步在年轻人心中打造先锋时尚品牌的认知度和记忆度，助力品牌战略升级。

与此同时，为了更好与年轻人同行，太平鸟一直致力用年轻人喜欢的方式与消费者群体对话。

在品牌旗舰店开业当天，太平鸟邀请了太平鸟全球品牌代言人王鹤棣、太平鸟品牌友人张亮共同出席剪彩仪式，吸引了更多年轻人的关注。明星的加入能够把相对“抽象”的品牌具象化，王鹤棣在时尚潮流界的号召力和影响力与太平鸟“要做中国青年的时尚引领者”的品牌理念相契合，以此焕新品牌在年轻人心中的印象，让品牌成为潮流的象征，引领年轻人消费与社交的语言。

太平鸟一直在重塑品牌的年轻观念和边界，我想它的内心也在不断地蓄积着创造力和灵感，未来太平鸟或许能够创造一个新的品类、或许就开启了下一个十年的序幕、或许将引领下一个潮流风尚。

来源：进击波财经