在当下的文化消费市场，电影早已不只是大银幕上的光影故事，更是一场场精心策划的营销盛宴。蛇年春节档的《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》），无疑是这场盛宴中最耀眼的主角。在蛇年春节这个阖家欢乐的黄金档期，各类影片纷纷使出浑身解数争夺观众眼球，《哪吒2》却能逆势一路“狂飙”，上映首日票房便达4.87亿元，最高日票房冲破8.66亿元大关，不到9天总票房轻松突破60亿元，观影人次累计1.19亿，毫无悬念地登顶蛇年春节档乃至中国影史票房榜首。

可以毫不夸张地说，《哪吒2》以令人咋舌的票房成绩打破多项影史记录，以前无古人后无来者的姿态，成为现象级的文化爆款。

这不禁让人好奇，它究竟是如何做到的？难道是哪吒的“三头六臂”施展了神奇魔力？

当然不是。这里面没有标准答案，但可以肯定的是，《哪吒2》的成功绝非偶然，其必然是天时地利人和，以及各方面工作到位共同促成的。

那么核心因素到底是什么呢？毫无疑问，电影本身质量高（产品好）是最主要的因素，俗话说，好产品自己会说话，产品力才是最大的营销力，好产品是一切成功的基础。

当然，在竞争白热化的春节档电影市场，《哪吒2》的超常规成功，与其背后隐藏的一套精妙绝伦的营销底层逻辑分不开。下面就让我们一同从营销角度揭开这场票房神话背后的神秘面纱。

精准定位是方向

优质内容是基础

顺应大势是战略 

正所谓取势明优术践行，”势”是第一位的，这里的“势”，可以简单地理解为大势、趋势，顺应大势、跟随市场趋势，是营销战略，也是营销成功的关键。

春节期间，观众走进影院更多是为了放松和寻求欢乐，这就是大势，也是为什么春节档欢乐温情题材是绝对的主角。

《哪吒2》在春节档，正是精准把握了娱乐搞笑这一硬道理，顺势而为、大获成功。对于制造欢乐，《哪吒2》可以说是深谙此道，影片中充满各种幽默桥段，太乙真人那带着“川普”口音的搞笑台词，哪吒的调皮捣蛋，幽默诙谐的情节和搞笑对白贯穿始终，无论是小朋友还是成年人都能在影片中找到笑点。

这与春晚小品的定位相似，春晚小品在春节这个特殊时刻，以幽默诙谐的表演为观众带来欢乐，成为春节不可或缺的文化大餐。

在同期上映的影片中，军事题材电影《蛟龙行动》制作十分精良，无论是故事内容、画面呈现，还是音效设计，都极具震撼力。不过，它选择在春节档这个阖家欢乐的档期上映，主打严肃的军事题材，似乎欠缺对春节期间观众主流观影情绪的充分考量，未能顺应市场趋势，这或许是其票房表现欠佳的原因之一。

试想如果《蛟龙行动》放在国庆档上映，顺应广大民众的爱国情绪，会不会创造另一个票房神话？

情绪价值是痒点

口碑传播是扩音器

社交话题是催化剂 

在如今这个信息爆炸、注意力极度分散的时代，话题就像一把神奇的钥匙，成功解开了流量的神秘密码。话题营销，巧妙地利用热点事件、社会现象、大众兴趣等元素，制造出极具吸引力和讨论价值的话题，凭借社交媒体平台的传播力量，像催化剂一样在极短时间内迅速吸引公众注意力，让品牌或产品以意想不到的速度在大众视野中扩散，实现流量指数级增长，为推广工作开辟出一条高效且充满活力的道路。

关于话题营销，《哪吒2》将其运用得炉火纯青，堪称个中高手。在电影推广中，《哪吒2》制造了众多热门话题，引发社会讨论。从拍摄花絮中导演饺子的创作故事，到影片中的人物关系解读，再到各种小细节、小隐喻和情节反转，都成为话题焦点，成为观众观影后的谈资。

例如影片中哪吒、敖丙、申公豹的人物形象颠覆传统，引发观众对传统神话改编的广泛讨论，凭借丰富的话题性，在社交平台持续发酵，提升了影片热度。这让人想起前几年热播的电视剧《隐秘的角落》播出后，“一起去爬山”等剧情梗在网络上爆火。

科技赋能是看点

跨界联动是杠杆

结语  

《哪吒2》的成功，是在电影本身质量高（产品好）的基础上，依靠精准定位、优质内容、顺应大势、情绪价值、口碑传播、社交话题、科技赋能以及跨界联动等多种因素共同作用的结果。

对于广大营销人而言，《哪吒》的成功为我们提供了宝贵的经验。

企业要重视市场调研，精准定位目标客户群体，了解他们的需求与喜好；注重产品质量，以优质产品赢得客户信任；把握市场大势，制定顺应市场的营销策略；关注消费者的情绪价值，通过产品或服务引发消费者情感共鸣；利用社交媒体，打造口碑传播；利用热点事件、社会现象，形成社交话题，吸引公众注意力；重视科技创新，打造独特的卖点、看点，激发用户兴奋点；积极开展跨界合作，整合资源，扩大品牌影响力。

未来，市场竞争将愈发激烈，消费者需求也在不断变化。企业需要针对多变的市场环境，不断打磨产品和服务，在产品力有竞争力的基础上，持续探索创新营销模式，不断优化营销策略，就像《哪吒2》在电影市场中创造票房神话一样，在商业领域创造属于自己的辉煌，实现可持续发展。

‍来源：企业管理杂志