国家统计局数据显示，今年前5个月，社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%。其中，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点。5月份社会消费品零售总额月度增速达去年以来新高，显示出国内消费市场向好态势更加稳固，消费市场活力加速释放。

值得注意的是，限额以上体育娱乐用品类零售额同比增速达28.3%，延续了开年以来两位数的增长态势。消费结构升级类商品对支撑5月份消费起到重要作用。

户外运动、体重管理……围绕体育经济，国家相继推出一系列精准而有温度的政策措施，对消费的提振作用日益显现，其中蕴含的巨大市场机遇也让运动品牌的科技创新迈上了新高度。

正是看到市场的宏观趋势，安踏、李宁、特步、361°、匹克、鸿星尔克等几乎所有运动品牌都在加大科研的投入，保持产品的科技含量与竞争力，并且通过多领域合作，增强产品的文化属性和新用户群体覆盖。民族运动品牌正在进入机遇与挑战并存的关键时期。

安踏 

借力“双奥”IP向上生长

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，安踏集团已连续8届奥运会与中国体育代表团进行装备合作，打造双奥领奖装备、冬奥赛时制服以及22支奥运项目的国家队比赛装备。在此基础上，安踏一方面持续为更多国家队打造先进的比赛装备，助力国家级专业运动员的竞技表现；另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中，给每个运动爱好者提供更专业的选择。

安踏推出的马赫2.0跑鞋，使用了国家队装备同款安踏氮科技。这款使用超临界发泡技术打造的顶级中底科技材料，具备“轻”“弹”“持久”等特点，密度低至0.09克/立方厘米，能量回归率高达82.4%，带给跑者与中国运动员同样的竞速感受。

近年来，安踏陆续发布了氮科技、唤能科技、细胞元科技、速干科技、智能分子科技等运动鞋服科技，深受广大消费者特别是年轻消费者喜爱。

安踏集团历来重视技术创新，始终坚持“创新为企业生存之本”，陆续成立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室等六大创新研发平台。数据显示，安踏集团上市以来累计投入自主创新研发资金超50亿元，累计申请专利数超2000项。未来5年，安踏计划投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力。

李宁 

将中国文化融入专业产品

“单品牌、多品类、多渠道”的策略，让老牌运动企业李宁更聚焦于产品、渠道、零售运营能力以及供应链打造，持续从产品体验、运动体验和购买体验三个维度提升“李宁式体验价值”，逐步完成了全产业链生态体系的建设，品牌的调性也越来越潮。

如今重归品牌价值定位，围绕跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类持续发力，并不断对线上线下渠道进行优化。

作为一个拥有运动员基因的专业体育用品品牌，李宁集团建立了运动科学研究中心，设置运动生物力学、鞋机械测试、脚型与楦型研究实验室等多个实验室。与多所国内外高校和科研院所合作，不断为运动员和运动爱好者在专业产品方面推陈出新。

基于消费者对保暖、防护、轻质、防风防水等核心功能诉求，李宁将鞋服等共80多个科技一一对应整合到自主开发的SHELL科技平台。近两年在3D FITTING版型科技、随动防护科技、蜂巢保暖科技、超轻面料科技等方面不断升级创新，丰富专业产品体系，强化品牌的专业产品驱动力。

在追求顶尖专业运动科技的同时，李宁坚持探索和挖掘中国文化精髓，将中国文化符号与专业产品进行融合，展现了品牌独特的驾驭能力。例如，通过“反伍”系列，将街头篮球文化融入中国城市特色元素；以日进斗金、滑板和樱花等IP  系列产品，连接运动与生活潮流，为消费者提供生活方式新选择；与传奇滑手Erik Elling－ton、法国艺术家DFT、成龙功夫等联名跨界合作，帮助品牌触达更多元的消费圈层。

匹克

依靠“硬核”科技扭转乾坤

足型扫描系统、3D打印、全新超临界发泡技术、全材料鞋循环方案……坚持自主创新，研发出态极自适应科技、3D打印技术等一系列引领行业的科技成果，匹克探索出一条“科技新国货”的发展之路。

在运动产品科技研发领域，匹克在业内一直扮演着“排头兵”的角色。匹克历时32个月，完成超过200次复合发泡实验、超过1000双鞋中底调教与测试，研发了全新的颠覆式中底科技——“态极”，该材质拥有传统材料所不具备的自适应特性，能够满足跑者不同的运动状态。

更重要的是，态极科技帮助匹克在诸多细分领域取得了成功。从跑鞋到篮球鞋，从休闲鞋到拖鞋、洞洞鞋，态极自适应的材料特性让匹克的产品能满足消费者在不同场景下的穿着、运动需求。

361度

聚焦运动潮流产品

目前，361度新的战略布局已经成形，即打好“单品牌、双驱动、全渠道”组合拳，把核心资源聚焦在单品牌上，以专业运动驱动品牌，以运动潮流驱动生意，搭建线下、线上、社群等全方位的新零售网络，走年轻化道路，同时实现品牌成长和生意增长。

361度在长期服务亚运会等赛事的过程中，深入了解运动员的专业运动需求，有针对性地围绕产品进行科技升级，打造5个职能部门专注于核心技术研发，包含运动装备人因工效学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心、物理化学检测中心等，助力运动员在赛场突破自我。

被誉为361度撒手锏之一的QU!KFOAM LITE中底缓震科技也不断迭代，获得了优异的市场反馈。

运动潮流方面，361度持续加大探索力度，以年轻人喜爱的方式进行互动，吸引、助力年轻人参与体育运动，例如相继推出三体、圣斗士、高达、头文字D、小黄人及队长小翼等优质联名产品，进一步加强产品年轻化的特征，让运动国货成为热议话题，以“东方青年”“民族国货”的全新风貌发力运动潮流市场，持续推动品牌形象升级。

鸿星尔克

让体验感成为门店创新驱动力

被称为“国货之光”的鸿星尔克推出的一款高弹跳绳鞋，顾客在门店试穿时，还可以直接在店中摆放的小度添添智能健身镜前体验“AI跳绳健身课”。在购买前先深度体验，并系统学习科学的健身动作。

这是一场国货运动品牌与国民智能科技品牌的跨界合作，新的消费形式给顾客带来完全不同的体验，而“体验感”正是消费领域颠扑不破的真理。

小度添添智能健身镜搭载了独家AI黑科技“火柴人投影”技术，是在用户使用时在镜中生成AI火柴人，一比一还原用户肢体动作，实时动态呈现，方便用户直接观看AI火柴人以判断自己动作是否标准，带给用户最专业的运动陪伴。如今，添添“黑科技”健身镜已经在鸿星尔克的60余家门店中落地，通过引入小度添添智能健身镜对门店进行科技化改造，鸿星尔克将吸引更多消费者进入线下门店进行体验。在大众对鸿星尔克的态度趋于理智后，褪去“朴实”的光环，展露科技的底色，强化品牌认知度，以产品和服务继续破圈。

如今国内体育消费者群体已经发展形成首次参与体育运动的体验型消费群体和“为爱发电”的兴趣社群类运动爱好者。不同类型的消费者对产品的功能性和专业性要求有所不同，但本质上追求优质的运动体验后，用户的复购升级需求却会主导体育用品市场的格局演变，于是在产品专业性上构建的品牌文化则成为运动品牌行业竞争“软”核心。

不管是在抖音、快手，还是B站、知乎、小红书，运动小白或是爱好者总会把自己的运动鞋服试穿体验在社媒上分享讨论，推荐不错的专业体育产品，消费者对运动品牌的印象也正是通过社群文化的传播不断加强， 更广范围的消费者也会受到消费热潮和趋势的影响，最终，这些在消费者口中累积的印象便在日积月累中转化为品牌价值。

面对更趋白热化的市场竞争，除了赞助大型体育赛事、与明星互动等营销方式仍将持续以强化与场景、消费者的连接以外，运动品牌正在创造更多更丰富的营销场景来增强用户体验，并把品牌的经典产品与企业文化作为内容传递给消费者。

随着全民运动风潮的兴起，由运动体验消费者和运动爱好者两大阵营带来的市场需求，也将推动运动品牌对线上流量、优质营销、渠道资源的争夺也将持续，以获取更多用户的关注，并转化为市场份额。

近年来民族运动品牌在产品、品牌、渠道运营等方面的进步，开始展现出与国际品牌竞争的实力，另一方面通过线上线下流量与消费者互动，打造产品文化附加值，建立起国产品牌认知度与忠诚度，广大消费者对国产品牌的认可度也显著提升。

如今看到的民族运动品牌的集体高光，可能只是体育产业繁荣的初露头角。尽管民族运动品牌走向全球的道路上仍然任重道远，但产业、科技与文化带来的自信，正让行业共同探索出新的思路与生态，助力整个体育用品市场实现升级，让好的产品遇见对的用户。

尽管行业机遇与挑战并存，但信念与匠心犹在。用务实的态度、真诚的产品吸引更多用户，传递品牌价值，这就是未来的路，管什么风口、浪尖和谷底。不难想见，未来几年会是民族运动品牌成长的黄金时代。

来源：江苏商报、体育产业生态圈